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Facebook将重新上线搜索广告

据国外科技媒体报道,Facebook开始在其搜索结果和电商市场中重新测试搜索广告,直接与谷歌的AdWords竞争。   据国外科技媒体报道,Facebook开始在其搜索结果和电商市场中重新测试搜索广告,直接与谷歌的AdWords竞争。

  Facebook曾经在2012年首次尝试名为“赞助结果”的搜索广告,但最终在2013年关闭了该产品。目前,Facebook计划给部分汽车、零售和电子商务行业的广告主提供位置,在美国、加拿大区域内的手机搜索结果页面上向用户展示广告。

  新的搜索广告内容包括全新动态信息流广告,即具有标题,图像,文本和静态图像或指向外部网站的链接等。Facebook拒绝公布搜索广告截图,据称具体的设计仍在进行中。Facebook可能会根据测试期内的表现将搜索广告扩展到更多的国家地区。

  重新引入搜索广告可能会给Facebook开启一条重要的收入来源,目前Facebook的收入增长正迅速减速,因为它的动态信息流广告空间已经耗尽,另外,Facebook新推出的“故事”(Stories)广告形式未来有望超过信息流广告。


Facebook的收入增长率在过去两年中显著放缓

  2018年第三季度,Facebook收入同比增长33%,但远低于一年前49%的同比增速和2016年第三季度59%的同比增速。开放新的搜索广告可能会重振低迷的收入增长率。

  据了解,Facebook搜索广告禁止出现视频形式,广告也仅出现在移动端。电商平台搜索广告将出现在iOS和安卓版客户端中,而Facebook搜索广告只在安卓客户端中进行测试。


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