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别总盯着你的消费者,是时候看看你的对手

如果你是广告人,对麦当劳和汉堡王的聪明才智一定不陌生,凭借自黑和玩对手,汉堡王不但摘得奖项,还时不时跟老大哥麦当劳蹭流量。   如果广告有趣,观众从不拒绝,即便是恶搞,如果智商在线,即使被黑,也能在人群中炸开花,看吧,消费者就是如此善意。

  如果你是广告人,对麦当劳和汉堡王的聪明才智一定不陌生,凭借自黑和玩对手,汉堡王不但摘得奖项,还时不时跟老大哥麦当劳蹭流量。

  这是汉堡王美国联手创意机构FCB NEWYORK在近期推出的#Whopper Detour(绕道巨无霸)Campaign。而这个促销活动主要是要庆祝他们的新升级app。

  整套营销活动从汉堡王官方推特发布,“没开玩笑,你可以在汉堡王官方APP购买到仅需要1分美金的麦当劳巨无霸。”

  具体内容为,即日起至12/12/2018,消费者必须在靠近任一麦当劳门市的地方(建议至少600呎内)打开Burger King的app,就能解锁看到这个1美分巨无霸促销deal,然后消费者即可透过app直接点餐,点完餐后,app会引导消费者前往邻近的Burger King拿餐。

  碍于自己客户的问询,即便是对手的地址你也不得不告知,真是麦当劳心里苦,但是他不说。而消费者,既然能买到物美价廉的商品,谁会在乎被“利用”呢。

  这不是汉堡王第一次的“划水”营销,早在2016年,汉堡王就凭借蹭着麦当劳拿下了当年的戛纳创意节媒体大奖。那时候的他借助公益项目“试图”联手麦当劳合作,当然了,必然的被拒绝也正和汉堡王的心意,在自己的爱心形象对比下,麦当劳变成了“冷酷无情的大佬”。

  有这样一位难缠的对手,麦当劳的营销人员一定压力很大吧,但这种兔子和猎人的竞技,也着实让看客们玩味十足,倒逼着自己的“套路”更上一层楼。你还看过哪些了不起的创意,欢迎留言分享。


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