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腾讯广告联盟全面升级,打造流量增长新引擎

  12月14日,在腾讯广告联盟2019年度发布会上,腾讯广告营销服务线副总经理黄磊表示,腾讯广告营销服务线将为联盟带来更高的优先级,从产品、运营、研发等方面全面助力开发者。不局限于流量变现本身,更将从生态角度进行洞察,提升开发者自有用户互动率,提升媒体价值。

  

  腾讯广告营销服务线副总经理黄磊

  在为数字化营销行业带来升级后的整合解决方案的同时,腾讯广告营销服务线更是对联盟的技术能力进行了有效补充。不止于技术,在2019年,联盟还将引入更多优质的品牌广告资源,“品效并重”发力流量变现增长新引擎。

  联盟内核全套升级,新政策全面落地

  从全新的广告产品,到资源联动的场景共建合作模式,腾讯广告联盟的效率打法持续精进,更提供了完整的“流量主旅程地图”,让流量变现之旅的视野更为明晰。

  

  流量主旅程地图

  产品方面,联盟打造了原生广告模板、激励视频等新型广告形态,以近乎零接入的成本完美融入各种垂直流量环境,激活游戏等重流量场景中的流量存量。核心能力方面,联盟发布了包括PDB接入模式、SSP供应方平台在内的多种技术能力,支撑不同层次流量变现,助力开发者提升品牌流量变现效能。政策方面,2019年联盟将落地更灵活、更激励的商业政策,优质媒体的分成比例最高可超过110%。

  携手腾讯,共建新生

  移动互联网线上红利是否在消退?用户增长是否越来越难?对流量的预期和大趋势是一样的吗?圆桌环节精彩对话内容满满。墨迹风云副总裁张明明表示,墨迹天气在“互联网上半场”已获得先发优势,而在流量商业化的下一站,则要通过内容、运营等方面的自我升级,来服务用户。提及用户及流量增长,深圳动能无线CEO林宗伟认为“游戏领域的用户人群边界在进一步扩大”,未来更要走“精品化路线,使用户获得更好体验,实现更高流量价值”。对此,提供流量数据监测服务的TalkingData合伙人兼副总裁高铎表示赞同,他认为“流量仍在增长,而通过技术则能挖掘更多有价值的优质流量,实现流量需求与分配的平衡。”

  

  圆桌论坛:流量商业化的新模式探索

  在行业普遍认为数字化营销进入“寒冬”之时,联盟认为“暖阳犹存”。通过洞察行业、了解用户进一步提升能力,协助开发者在提升平台对自身用户价值的同时,实现可持续的流量变现。

  腾讯广告联盟于2018年携手联盟的流量媒体矩阵提出“优量”价值主张,共同打造开放、健康的联盟生态,这个生态的繁荣离不开每一位同盟的伙伴。