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美媒:“黑色星期五”已经死亡

  

  沃尔玛部分美国门店提前展开“黑色星期五”促销

  本报驻美国特约记者 靖 尘 资 治 本报记者 赵觉珵 ● 卢 戈

  “美国最大婚纱连锁店David&Bridal19日申请破产保护,快时尚服装品牌Gap21日宣布正在考虑关闭数百家门店”,在一片负面消息中,美国实体零售业迎来了今年的“黑色星期五”。根据美国商务部的数据,美国线上购物销售额在2000年至2018年间增长300%,而线下零售销售额却下降50%。在这样的背景下,称为“实体店打折狂欢”的“黑五”今年格外引人关注。

  全美77家实体店要关门

  “美国人的消费习惯正在从根本上发生改变,传统意义上作为美国实体百货商店疯狂折扣日的‘黑色星期五’已经死亡。”美国《商业内幕》网站22日报道称,美国人在“黑色星期五”不去商场和超市消费而更多选择网购,已经成为一种常态。而传统的“黑色星期五”也不再仅仅是一天的“消费狂欢节”,已成为从“黑色星期五”延续到下周电商打折日——“网络星期一”的连续消费高峰。而且美国人的网购倾向明显增强,数据显示,33%的美国消费者“黑色星期五”基本上选择网购,更有54%的美国消费者表示,他们早已等不及下周一,会优先在“黑色星期五”网购。

  根据网络消费网站调查,由于互联网电商冲击,今年全美有77家实体店计划在感恩节期间关门,其中包括Costco, TJ Maxx, Nordstrom等大型商场连锁集团,中小零售商受到的影响更大。去年“黑色星期五”到实体店购物的美国消费者较前年下降4.5%, 弗里斯特商业研究所预计。今年假日消费将更多来自互联网电商。今年“黑五”期间互联网零售额预计将比去年上涨14%,实体店零售额仅将上涨1.7%,今年年末假期互联网零售额将占到全年总额的32%。

  促销手段“心机重重”

  即便被电商抢去了风头,但据《环球时报》记者观察,仍有许多美国人在这一天不惜排队去商店购买心仪的物品。就像中国消费者在“双十一”前夕做准备一样,美国消费者也会提前搜索各大商场的优惠广告,做折扣比价并列好时间表和清单,以便在第一时间到目标商店抢购商品,不少商家也在周四午夜零点起就通宵营业。

  但《环球时报》记者也发现,“黑五”的折扣较之于平常其实并不大,许多商家甚至会在活动前半个月左右把商品价格提高,以凸显“黑五”当天的折扣力度。此前有相关研究数据表明,“黑五”购物季有超过75%的商品价格并不是全年最低。

  为吸引更多顾客进店,一些商家推出以电视机等大型家用电器为主的“特殊折扣商品”,它们往往数量有限。《今日美国》网站报道称,沃尔玛就推出“黑五”当天限量的折扣数字电视,只有最早进入卖场的部分顾客才能抢购到。这一策略屡试不爽,往往在开业后几个小时就宣告售磐,有许多消费者必须提前几天就开始排队拿号。而没有抢到低价限售商品的人们,为了不白来一场,只好随手购买不在计划之内的商品。

  和“双11”辉映

  “黑色星期五”在北美掀起购物热潮的同时也在逐渐向中国渗透着影响,同刚刚过去的“双11”相辉映。目前,国内已有包括网易考拉、天猫国际、京东全球购、亚马逊中国、苏宁海外购等涉及跨境电商板块的综合平台,以及洋码头、寺库等数十家跨境网购平台都开展了“黑五”促销活动。

  中国电子商务研究中心发布《2018年(上)中国跨境电商市场数据监测报告》显示,今年上半年中国跨境进口电商交易规模达1.03万亿元,同比增长19.4%,预计2018全年将达到1.9万亿元。截至2018年6月底,我国经常进行跨境网购的用户达7500万人,预计到2018年底用户数量将达8800万人。巨大的商机令全球电商企盼中国市场。

  对外经济贸易大学教授、APEC跨境电商创新发展研究中心主任王健22日对《环球时报》记者表示,国内消费者对国外消费品的需求不断攀升,跨境电商网络零售进口的进一步放开,实际上让消费者可以享受到物美价廉的海外的产品,满足消费升级的需要。▲